Основная идея акции – показать, что здоровый образ жизни – личный успех каждого человека, придать ему большую ценность.

Главным сообщением стал слоган информационно-коммуникационной кампании – «Ты сильнее!». В этом сообщении каждый найдет свое: подкрепит свою позицию, увидит в этом реальные физические изменения, либо получит эмоциональную поддержку.